Der SWR-Marktcheck hat den dm-drogerie markt Deutschland und seine Produkte unter die Lupe genommen. Carmen Schenkel erklärt (ab Minute 24), warum Kund:innen bei dm gern mehr mitnehmen, als auf dem Einkaufszettel steht, und warum Eigenmarken wie Balea und Alverde so stark sind.
Ziel der Studie von september in Zusammenarbeit mit dem Fachverband Aussenwerbung e.V. ist die Identifizierung der emotionalen Wirksamkeit von Out-of-Home (OOH).
Diversität ist längst Teil unserer gesellschaftlichen Realität – aber die Sensibilisierung für gelebte Vielfalt scheitert oft noch an eingefahrenen Routinen und Strukturen – auch in Marketing und Sales. Dabei ist gelebte Diversität nicht nur entscheidend für die Förderung eines toleranten Miteinanders, sondern sie leistet auch einen entscheidenden Beitrag zum Unternehmenserfolg und sichert so die Zukunft von Unternehmen.
Patricia Johannes schreibt auf marketing-boerse.de kurz und knapp, wie die GenZ wirklich tickt und worauf die ‚Boomer‘ in der Kommunikation mit den ‚Zoomern‘ achten sollten.
In der Reihe „Frauen in der Marktforschung“ hat marktforschung.de Carmen Schenkel interviewt. Wer wissen will, warum Kreuzbestäubung auch in der Markforschung ein Erfolgsgarant ist, klickt hier:
In der HORIZONT-Ausgabe vom 23. März stellen Carmen Schenkel und Cornelia Krebs erstmals den Emotion Loading Index vor – septembers innovativer Ansatz, um die Wirkung von Werbekontakten in unterschiedlichen Medien vergleichbar zu machen.
Wie wirkt InGame-Advertising? september hat mit der Agentur Anzu beforscht, wie wirkungsvoll die Integration der Marke AUDI im Spiel „Dakar22“ ist – die KPI Attraktion und Relevanz sind durchweg weit über dem Durchschnitt.
Mehr dazu im Artikel von Markus Küppers: „Der Reiz der guten Mission. GenZ und TV: Eine ganz neue Art von Beziehung.“
Unsere Antwort: Ja! Carmen Schenkel erklärt, welchen Beitrag die gemeinsam mit Mediaplus entwickelte Emotion Engine dazu leistet.
Erschienen im Haufe-Verlag. Mit einem Artikel von Markus Küppers.